Orlen : concevoir, déployer et accompagner la première marque de station-service de Pologne

Client
Orlen
Zone géographique
Pologne
Période
Depuis 1998
Chiffres clés
Plus de 2000 stations Orlen Plus de 500 stations Bliska

Contexte

En 1998, il a été décidé de créer en Pologne une nouvelle compagnie pétrolière nationale à partir des anciennes compagnies étatisées. PKN Orlen SA, abréviation de Polski Koncern Naftowy Orlen, s’est spécialisée dans le raffinage de pétrole et la distribution d'essence. Son nom commercial est Orlen et son logo reprend les couleurs du drapeau polonais.

Réalisation

Deux ans plus tard, la nouvelle marque Orlen est apparue le long des routes polonaises. Pour rendre cela possible, le défi était de créer la nouvelle marque et de la déployer efficacement afin de relooker des centaines de sites à travers tout le pays. VISOTEC a participé au processus de préparation de la nouvelle marque et est le fournisseur de PKN ORLEN depuis l’origine du projet. 

Résultats

La marque Orlen a été déployée par nos soins sur plus de 2000 stations depuis le lancement de la marque et particulièrement sur la période 2000-2005. Grâce à ce succès, Visotec accompagne Orlen à travers ses divers projets depuis presque 20 ans. Parmi nos réalisations : l'introduction de la nouvelle marque de station-service BLISKA, déployée sur un réseau de près de 500 stations depuis 2006. A partir de 2010, nous avons aussi déployé la chaine Stop Cafe / Stop Cafe Bistro sur l’ensemble du réseau Orlen. Et depuis 2017, nous procédons au changement de façade des stations. Destinée à rendre le réseau plus convivial, cette transformation repose sur la mise en œuvre de plus de 100 composants, tous conçus, réalisés et déployés par Visotec. Enfin, nous avons également accompagné Orlen dans son déploiement sur d’autres marchés, à l'extérieur de la Pologne : encore une preuve de la confiance accordée à Visotec par Orlen, qui constitue aujourd’hui la première entreprise de Pologne.