Nous sommes fiers d'annoncer l'achèvement réussi du projet de rebranding et de signalétique des stations St1 en Suède. Cette réalisation a constitué une étape essentielle d'une transformation de marque bien plus vaste, à l'échelle nordique, nécessitant une étroite collaboration d'équipe, une planification rigoureuse et un engagement total de toutes les personnes impliquées dans le projet.
Un élément d'une stratégie de marque unique plus large dans la région nordique
Le projet réalisé en Suède s'inscrivait dans la stratégie globale de St1 visant à unifier l'ensemble de son réseau de stations en Finlande, en Suède et en Norvège sous une seule marque. Dans le cadre de cette initiative, St1 a transformé plus de 630 stations exploitées jusqu'alors sous la marque Shell, créant à terme un réseau cohérent d'environ 1 250 stations dans l'ensemble de la région nordique. Le processus de rebranding a débuté au printemps 2025, son achèvement ayant été officiellement annoncé en décembre 2025. En Finlande seule, plus de 170 stations ont été converties, constituant un réseau national d'environ 470 sites St1.
La licence d'utilisation de la marque Shell, en vigueur depuis 2010 (Finlande, Suède) et 2015 (Norvège), est arrivée à son terme, ouvrant la voie à une consolidation complète du réseau sous la marque propre de St1.
L'objectif de la transformation : cohérence, qualité et nouveaux services
Un réseau St1 unifié à l'échelle nordique constitue un canal solide pour proposer une gamme toujours plus large de produits énergétiques issus de sources renouvelables, tandis que le développement constant de sa propre marque et de son offre permet à l'entreprise de rester compétitive et efficace. Le processus de rebranding, incluant l'installation d'une nouvelle signalétique sur l'ensemble des sites concernés, s'est déroulé tout en maintenant la pleine continuité de l'activité des stations — les clients ont pu bénéficier des services sans interruption pendant toute la durée des travaux.
Ce rebranding s'est accompagné du développement de l'infrastructure de recharge pour véhicules électriques (désormais disponible dans environ 170 stations à travers la région nordique) ainsi que du réseau de distribution de biogaz destiné au transport lourd, s'inscrivant dans la mission plus large de St1 en tant qu'entreprise de la transition énergétique, avec l'ambition de devenir un producteur et fournisseur de référence d'énergie à faible impact carbone.
La sécurité et la qualité comme priorités
Nous sommes particulièrement fiers que l'ensemble du projet en Suède ait été mené à bien durant une période intense, sans le moindre incident grave. Les stations sont désormais prêtes et incarnent les normes les plus élevées de qualité et de sécurité dans chaque détail de leur réalisation.
