Aufgabe
Als langjähriger Lieferant von Rover und Land Rover unterstützte Visotec die Marke bei ihren sukzessiven Übernahmen durch Ford und zuletzt durch Tata Motors innerhalb der Jaguar Land Rover-Gruppe. 2013 wurde Visotec beauftragt, die neue Markenidentität „ARCH“ weltweit zu entwickeln.
Umsetzung
Um dem gesamten Jaguar Land Rover-Netzwerk eine ästhetisch und technisch identische Lösung zu bieten, setzt Visotec auf ein globales Netzwerk und ein einzigartiges globales Reporting. Während die Produktion der Logos zentralisiert ist, erfolgt die Montage dezentral über fünf Werke mit gleichen Prozessen.
Fokus
Das ARCH-Konzept
Das plötzliche Wachstum von Jaguar Land Rover veranlasste den Hersteller, in ein neues, moderneres und attraktiveres Markenbild zu investieren, das seine Innovationsambitionen besser widerspiegelt.
Über die einfache Umgestaltung der Autohäuser hinaus ging es darum, den Kunden der Marke ein qualitatives und differenziertes Erlebnis in einem hart umkämpften Markt zu bieten. Das „Arch“-Konzept erfüllte diese Aufgabe. Es basierte auf einer Architektur mit einem eleganten Design, das auf der ganzen Welt leicht zu erkennen und identisch ist.
Kennzahlen
- 2010/2013 – 740 Bestellungen
- 2014/2018 – 350 Autohäuser
- Fünf Werke für die Montage
Ergebnisse
Um das neue Erscheinungsbild von Jaguar Land Rover implementieren zu können, mussten höchste Standards langfristig eingehalten werden. Schließlich ist ein durchgängiger Markenauftritt von großer strategischer Bedeutung für den Hersteller. Visotec konnte dieses Ziel mittels einheitlicher Qualität und Standards in allen Teilen der Welt erreichen und sich gleichzeitig den örtlichen Anforderungen und Normen anpassen. Das Ziel des universellen Zusammenhalts vor Augen, wurde unser zentrales Projektmanagement durch ein Netzwerk lokaler Partner unterstützt, den privilegierten Hütern der neuen Identität.
Die Servicequalität des Visotec-Netzwerkes ist weltweit gleich. Dadurch können wir unseren Kontrollaufwand deutlich einschränken.
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