Orlen: концепция, продвижение и сопровождение первого бренда станции техобслуживания в Польше

Клиент
Orlen
Географическая зона
Польша
Период
Начиная с 1998 года
Ключевые цифры
Более 2000 станций Orlen Более 500 станций Bliska

Контекст

В 1998 было решено создать в Польше новую нефтяную национальную компанию на основе старых национализированных компаний. АО PKN Orlen, сокращенное название Польского нефтяного концерна Orlen, специализировался на переработке нефти и распространении бензина. Его коммерческое название Orlen, а его логотип повторяет цвета польского флага.

Выполнение

Двумя годами позже новый бренд Orlen появился вдоль польских дорог. Чтобы сделать это возможным, была поставлена задача создать новый бренд и официально развивать его эффективно, чтобы изменить имидж сотен площадок по всей стране. ВИЗОТЕК участвовал в процессе подготовки нового бренда и является поставщиком PKN ORLEN с самого начала проекта.

Результаты

Бренд Orlen был развернут нашими стараниями на более, чем 2000 станций техобслуживания после запуска бренда и, в частности, за период 2000-2005. Благодаря этому успеху Визотек сопровождает Orlen в его различных проектах вот уже почти 20 лет. Среди наших достижений: введение нового бренда станции техобслуживания БЛИСКА, развернутого в сети около 500 станций начиная с 2006 года. Начиная с 2010 года мы развернули сеть Стоп Кафе/ Стоп Кафе Бистро во всей совокупности сети Orlen. А с 2017 года мы приступили к изменению фасадов станций. Задуманная для того, чтобы сделать сеть более привлекательной, эта трансформация опирается на применение более 100 компонентов, причем все они были разработаны, выполнены и развернуты Визотеком. Наконец, мы также сопровождали Orlen в его продвижении на других рынках, за пределами Польши: еще одно доказательство доверия, оказанного Визотеку со стороны Orlenа, которое на сей день является первым предприятием Польши.