Contexto
Proveedor histórico de Rover y Land Rover, Visotec presta apoyo a la marca con motivo de sus compras sucesivas por Ford, y más recientemente por Tata Motors en el grupo Jaguar Land Rover. En 2013, se confío a Visotec la misión de desarrollar la nueva identidad de marca «ARCH» a escala mundial.
Realización
Para ofrecer al conjunto de la red Jaguar Land Rover una solución estética y técnicamente idéntica, Visotec se apoya en una verdadera red mundial, unida a un reporting mundial único. Aunque la producción de los logos, vectores de la imagen, está centralizada, el ensamblaje de los rótulos está descentralizado en cinco fábricas, que comparten los mismos procesos.
Foco
El concepto ARCH
El repentino crecimiento de Jaguar Land Rover ha llevado al fabricante a invertir en una nueva imagen más moderna, más atractiva y capaz de reflejar mejor sus ambiciones en materia de innovación.
Más allá de una simple nueva imagen de los concesionarios, se trataba de ofrecer a los clientes de la marca una experiencia cualitativa y diferenciadora en un mercado muy competitivo. El concepto «Arch» ha desempeñado este papel, apostando por una arquitectura de diseño cuidado, fácilmente identificable e idéntico en todo el mundo.
Cifras clave
- 2010/2013 – 740 pedidos
- 2014/2018 – 350 concesionarios
- 5 plantas dedicadas al ensamblaje
Resultados
La implementación de la nueva identidad de Jaguar Land Rover ha supuesto una verdadera exigencia a largo plazo, ya que la coherencia de la imagen de marca es un reto estratégico importante para el constructor. Visotec ha sabido alcanzar este objetivo mediante la implementación de una calidad y un estándar uniformes en todos los rincones del mundo, adaptándose al mismo tiempo a los condicionantes y normas locales. Con este objetivo de coherencia universal, nuestra gestión de proyecto central se ha apoyado en una red de socios locales, guardianes privilegiados de la nueva identidad.
En todo el mundo, la calidad de servicio de la red Visotec es constante. Esto nos permite limitar significativamente nuestro esfuerzo de control.
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