Der Interbrand-Report 2026 geht von einer Beobachtung aus: Je breiter künstliche Intelligenz Fähigkeiten verfügbar macht, desto weniger hängt die Unterscheidungskraft eines Unternehmens davon ab, was es kann, und desto mehr davon, wofür es steht. Die Marke, schreibt Interbrand, ist nicht zurück: Sie ist in den Kern des Unternehmens gerückt, als die Prinzipien, an denen sich jede Entscheidung messen lassen muss.

Laut dem Report zeigen sich diese Prinzipien in vier Dimensionen: den Identifikatoren, an denen eine Marke erkannt wird, den Strukturen, durch die sie ihre Versprechen hält, den Erlebnissen, die sie ihren Kunden bietet, und dem Ökosystem, das ihre Reichweite erweitert. Interbrand stellt zudem über seine gesamte Datenbank fest, dass auf einen Anstieg des Markenwerts um 1 % im Folgejahr ein Anstieg des Aktienkurses um 0,8 % folgt.

Von der Zentrale bis zum Point of Sale

Diese Dimensionen haben eine physische Gestalt. Das Leuchtschild, die Beschilderung, die Fassade und die Innenausstattung sind die Identifikatoren, die die Öffentlichkeit zuerst sieht. Für eine Marke, die über ein Netz aus Autohäusern, Restaurants oder Geschäften präsent ist, kommt es darauf an, diese Elemente von einem Point of Sale zum nächsten einheitlich zu halten, unabhängig von Land oder Standort.

Hier arbeiten Visotec und seine Tochtergesellschaften mit den Marken zusammen: Sie verbinden die Zentrale, die die Identität festlegt, mit dem Netz, das sie in die Praxis umsetzt, durch Projektmanagement, Roll-out und Wartung.