Logotyp
Logo jest kwintesencją marki. Centralnym elementem tego układu jest logo. Celem logo jest przedstawienie idei przewodniej organizacji. Jest jej głównym identyfikatorem. Inne namacalne elementy ? barwy, krój pisma, przesłania i slogany, ton głosu i styk istnienia są także bardzo ważne , a wspólnie tworzą rozpoznawalny przez odbiorcę układ wizualny.
Loga "działają jak pociski wizualne wprowadzające idee do umysłów odbiorców, trafiając tam wielokrotnie szybciej i odnosząc większy sukces niż słowa. (?)symbole mają zdolność wywoływania najbardziej złożonych i głębokich emocji" - Wally Olins, guru brandingu.
