Contexte
Fournisseur historique de Rover et Land Rover, Visotec accompagne la marque lors de ses rachats successifs par Ford, puis plus récemment par Tata Motors au sein du groupe Jaguar Land Rover. En 2013, Visotec se voit confier la mission de développer la nouvelle identité de marque « ARCH » à l’échelle mondiale.
Réalisation
Afin d’offrir à l’ensemble du réseau Jaguar Land Rover une solution esthétiquement et techniquement identique, Visotec s’appuie sur un véritable maillage du globe, allié à un reporting mondial unique. Si la production des logos, vecteurs de l’image, est centralisée, l’assemblage des enseignes est décentralisé au sein de 5 usines, partageant les mêmes process.
Focus
Le concept ARCH
La soudaine croissance de Jaguar Land Rover a conduit le fabricant à investir dans une nouvelle image plus moderne, plus attrayante, plus à même de refléter ses ambitions en matière d’innovation.
Au-delà d’un simple relookage des concessions, il s’agissait de proposer aux clients de la marque une expérience qualitative et différenciante sur un marché très concurrentiel. Le concept « Arch » a rempli ce rôle, misant sur une architecture au design soigné, facilement identifiable et identique à travers le monde.
Les chiffres clés
- 2010/2013 – 740 commandes
- 2014/2018 – 350 concessions
- 5 usines dédiées à l’assemblage
Résultats
Le déploiement de la nouvelle identité de Jaguar Land Rover a nécessité une vraie exigence sur le long terme, la cohérence de l’image de marque étant un enjeu stratégique fort pour le constructeur. Visotec a su atteindre cet objectif par le déploiement d’une qualité et d’un standard uniformes aux quatre coins du globe, tout en s’adaptant aux contraintes et normes locales. Dans cet objectif de cohérence universelle, notre gestion de projet centrale s’est appuyée sur un réseau de partenaires locaux, gardiens privilégiés de la nouvelle identité.
Partout dans le monde, la qualité de service du réseau Visotec est constante. Cela nous permet de limiter significativement notre effort de contrôle.
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